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Le secteur de la mode et de l’habillement traverse un coup dur, depuis quelque temps. Malgré sa popularité, en France, l’enseigne H&M n’échappe pas aux difficultés financières et se retrouverait contrainte de fermer plusieurs magasins.
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Un grand changement initié par H&M l’été dernier
Suite aux crises successives qui ont ébranlé le secteur de la mode, les magasins de vêtements se renouvellent pour conserver leur place sur le marché. Parmi les enseignes qui ont déjà initié des changements importants, il y a H&M.
Depuis des années, H&M compte parmi les enseignes de mode préférées des Français. Le catalogue varié et les prix abordables proposés par les magasins attirent de nombreux clients. Cependant, pour veiller à la prospérité de la marque, l’entreprise a pris des décisions radicales.
L’été dernier, les clients fidèles de H&M ont été très surpris de la » détox digitale » entreprise par l’enseigne. En effet, le compte Instagram de la marque s’est retrouvée vidée de manière intégrale.
Les clients, habitués à se rendre sur le compte pour découvrir les nouveautés proposées n’ont pas compris cette décision. H&M s’est alors expliquée en dévoilant son souhait de renforcer son image. Et ce, en proposant de nouvelles collections abordables, mais avec un style plus prononcé.
Afin d’atteindre cet objectif, H&M a confié vouloir réduire le nombre de ses magasins. De plus, l’aspect des boutiques a beaucoup changé, avec des décors futuristes. A travers cette mesure, l’enseigne se veut proposer une meilleure expérience à ses clients.
L’enseigne a alors pour but de se réinventer, à l’image des autres marques comme Zara, Mauritz ou encore Hennes. Les boutiques de prêt-à-porter milieu de gamme proposent, aujourd’hui, des habits toujours à petit prix, mais avec plus de style.
De plus, il faut savoir que cette initiative de H&M s’inscrit aussi dans la démarche de lutter contre la mauvaise image de la fast fashion. L’enseigne, faisant face à une rude concurrence, souhaite se rapprocher plus des demandes des consommateurs et du secteur en général.
Plusieurs magasins de l’enseigne en voie de fermeture ?
En 2023, H&M comptait 197 magasins, en France. L’année dernière, le nombre de boutiques est tombé à 169. Au niveau mondial, l’entreprise a confié avoir fermé 116 points de vente, en 2024. Les clients fidèles de l’enseigne s’inquiètent alors de l’avenir de la marque dans l’Hexagone.
Cependant, vous pouvez vous rassurer, car selon le DG du groupe, aucune fermeture n’est prévue, en France, pour le moment. Il a d’ailleurs expliqué à LSA Conso : » L’enjeu, pour nous, n’est ni d’ouvrir ni de fermer des magasins, mais bien de les adapter aux attentes de la consommation actuelle « .
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D’ailleurs, H&M a ouvert un nouveau magasin à Westfield Parly 2, au printemps dernier. Cela devrait conforter les consommateurs dans l’idée que l’enseigne ne prévoit pas encore de fermeture dans l’Hexagone.
En revanche, H&M a annoncé la rénovation de 250 de ses boutiques à travers le monde. Ce projet pourrait entraîner la fermeture temporaire de certains points de vente. Toutefois, cela ne signifie pas une fermeture définitive.
En plus du rafraîchissement des magasins, H&M se lance aussi dans le commerce du seconde main. Pour répondre aux enjeux environnementaux actuels, l’enseigne proposera une collection d’habits d’occasion, bientôt. Cette nouvelle a bien évidemment ravit les consommateurs qui trouvent cette initiative louable.
Crédit photo © DivertissonsNous
