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Le géant suédois Ikea, connu pour son mobilier abordable, se lance dans un nouveau domaine : la mode. Eh oui ! La firme lance sa première collection de vêtements. Une initiative qui pourrait bien bousculer le marché de l’habillement.
Ikea lance un nouveau projet
Depuis son arrivée en France en 1983, Ikea s’est imposé comme le leader incontournable de l’ameublement à petits prix. Avec ses millions de visiteurs annuels dans le monde, le géant suédois continue de dominer le marché.
Et ce, grâce à une recette imparable : le design fonctionnel à prix cassés. Fondé en 1943 par Ingvar Kamprad, Ikea a révolutionné notre façon d’acheter des meubles. Le concept est simple, il s’agit de vendre des produits en kit.
Ils sont faciles à transporter et à monter soi-même. Ce qui permet de faire de grosses économies. Les produits de l’enseigne traversent les décennies tout en restant d’une actualité frappante.
Les secrets de la firme sont nombreux. D’abord, elle offre des prix imbattables. En effet, il y a des meubles dont le prix va jusqu’à 30 % moins chers que la concurrence. Ensuite, l’expérience magasin est unique.
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Il y a un parcours fléché qui a le don de faire l’unanimité. À cela s’ajoutent les restos délicieux. Tout cela transforme les courses en sortie familiale. En 2023, 85 % des Français déclaraient posséder au moins un meuble Ikea dans leur foyer.
Les étudiants et les jeunes actifs sont adeptes de la marque pour équiper leur premier logement. Une chose est sûre, Ikea n’a pas fini de fournir nos intérieurs en meubles malins.
Mais ce n’est pas tout ! Car la firme innove ! Elle a décidé d’appliquer une nouvelle logique… Celle de la mode ! Non, vous ne rêvez pas. La collection « Décennie » mise sur des vêtements intemporels, faciles à assortir.
Vous pouvez y trouver des t-shirts, des sweat-shirts en passant par les tote bags… Il y a même des chapeaux ! Ainsi, chaque pièce reflète l’ADN épuré et fonctionnel de la marque.
Des basiques pour toute la famille
« Cette collection exclusive s’adresse à toutes celles et ceux qui aiment affirmer leur personnalité, que ce soit en ville ou à la maison », se félicite la marque lors du lancement de cette nouveauté.
Il y a des t-shirts unisexes. Les adeptes d’Ikea auront le choix entre le noir, vert, rose ou encore blanc. Une chose est sûre, le bob et le tote bag promettent de faire l’unanimité. Car ce sont les deux articles les moins chers.
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En effet, ils sont donc à 6,99 €. En revanche, le T-shirt 100 % coton est à 9,99 €. Le sweat à capuche lui, est au prix de 19,99 €. Sachez que les deux vêtements sont donc dispo en S/M, en L/XL.
Le design reste minimaliste, avec des coupes neutres et des coloris sobres. Aucune extravagance, mais une promesse tenue ! Celle des vêtements qui durent et s’adaptent à toutes les silhouettes.
Les vêtements sont là pour résister aux lavages répétés. Ce qui évite ainsi le gaspillage. Une manière de s’opposer à la fast fashion. Si l’idée peut surprendre, elle a donc de fortes chances de séduire.
Les clients sont déjà habitués à acheter des objets du quotidien dans ses rayons. Alors pourquoi pas des vêtements ? La notoriété de la marque et ses prix attractifs pourraient donc lui permettre de conquérir une part de marché.
Sachez que son nouveau concept de magasins « ateliers de conception et de commande » est dispo à Paris et à Toulouse. Une chose est sûre, Ikea ne cesse d’évoluer avec ses 74 établissements sur le territoire français.
Crédit photo © DivertissonsNous
